El sector turístico de la Costa Daurada estará muy pendiente este sábado, 23 de mayo, de la final de la Champions League femenina entre el FC Barcelona y el Olympique de Lyon. Los patronatos de turismo de la Diputació de Tarragona, Salou, Cambrils y Vila-seca y la Federació Empresarial Hostaleria i Turisme dela provincia de Tarragona (FEHT) patrocinan al club francés desde la temporada 2023-2024 en sus partidos de liga en casa y podrían organizarle alguna estancia de preparación en el futuro.
“En la final de la Champions tendremos el corazón partido. Inicialmente, vamos con el Barcelona por proximidad, afinidad y porque sus éxitos ponen en el mapa a Catalunya, Barcelona y también a la Costa Daurada y Terres de l’Ebre, pero hemos fraguado una buena relación con el Olympique de Lyon y nos gusta mucho que ha ya llegado a la final. Eso reafirma que, en su momento, tomamos una buena decisión al juntarnos con una gran marca”, afirma el portavoz de la FEHT, Xavier Guardià.
El acuerdo consiste en la emisión de logo de la marca Costa Daurada en la en las vallas perimetrales LED del estadio Groupama Stadium y la publicación de contenidos en las redes sociales del club. Con esta esponsorización, el sector turístico tarraconense trata de ganar notoriedad en Francia, que actualmente es el principal mercado internacional de la Costa Daurada, con 2,66 millones de pernoctaciones registradas en 2025.
“Se trata de un mercado de proximidad estratégico, con una elevada fidelización e interés por productos como el turismo familiar, la naturaleza, el deporte y las escapadas de corta duración”, señala Le FEHT.
En este contexto, la patronal turística considera que la vinculación con entidades deportivas de primer nivel es “una herramienta efectiva para reforzar la visibilidad del destino” y, al mismo tiempo, “generar actividad económica en el territorio a través de la captación de ‘stages’, competiciones y estancias deportivas”.
“El turismo deportivo es uno de los ámbitos con mayor capacidad de crecimiento y desestacionalización para el territorio”, apunta la presidenta de la FEHT, Berta Cabré, que consideras que alianzas como esta con el Olympique de Lyon “pueden traducirse en actividad económica a lo largo de todo el año”.
Audiencia de más de 15 millones de personas
El acuerdo de patrocinio finaliza en junio de 2026, aunque los patronatos de turismo y la FEHT ya han abordado una posible ampliación con el club. Según las estimaciones de impacto mediático, esta vinculación ha generado en tres temporadas (2023-2024, 2024-2025 y 2025-2026) una audiencia potencial superior a los 15 millones de espectadores franceses en las diferentes plataformas televisivas, gracias a la presencia de las marcas Costa Daurada, Salou, Cambrils y Vila-seca-La Pineda en los soportes publicitarios del estadio.
Además, calculan que los contenidos difundidos en las redes sociales del club desde 2023 han superado las 90.000 visualizaciones en stories, las 60.000 visualizaciones en publicaciones en X y cerca de 2.700 interacciones en Facebook.
“En conjunto, el retorno publicitario bruto estimado asociado a estas acciones superaría los 1,3 millones de euros”, señala la federación de turismo de la provincia de Tarragona.
Una delegación del Olympique de Lyon visitó recientemente Salou para conocer sus instalaciones deportivas para posibles estancias de equipos de diferentes categorías y niveles, así como eventos vinculados al fútbol. La FEHT asegura que el club francés le ha traslado que la Costa Daurada dispone de unas instalaciones y unas condiciones muy adecuadas para la preparación de equipos, “lo que abre la puerta a posibles colaboraciones en el futuro”.
