La Federació d’Associacions d’Empreses d’Hostaleria de la provincia de Tarragona (AEHT) prevé una ligera mejora de la ocupación y de los precios durante este verano, respecto al año pasado, impulsada por una primavera especialmente positiva que consolida una temporada turística cada vez más larga y menos concentrada en los meses estivales. Los más de 130 establecimientos asociados esperan alcanzar ocupaciones cercanas al 90% durante las semanas de mayor demanda.
El sector destaca que el crecimiento responde a un cambio en el perfil del visitante, con un mayor interés por las experiencias culturales, patrimoniales, enogastronómicas y de naturaleza. Además, aumenta el número de viajeros que organizan sus vacaciones de forma independiente o a través de agencias especializadas, reduciendo la dependencia de los turoperadores tradicionales y favoreciendo una distribución más equilibrada de la demanda a lo largo del año.
“La temporada turística cada vez se alarga más allá de los meses de verano. Llevamos tiempo trabajando para atraer visitantes interesados en descubrir nuestro patrimonio, la gastronomía y el paisaje, y este 2026 estamos comprobando cómo este modelo se consolida. Esto beneficia al conjunto del territorio y nos anima a seguir mejorando la oferta de nuestros establecimientos», afirma el presidente de la asociación hotelera de la AEHT, Jordi Ferré.
Las reservas de última hora volverán a jugar un papel decisivo durante julio y agosto, aunque los hoteleros confían en cerrar una campaña con mejores resultados tanto en ocupación como en tarifas respecto a 2025. Paralelamente, los establecimientos continúan apostando por la renovación de sus instalaciones y la mejora de sus servicios para reforzar la competitividad del destino.
Buenas expectativas en Cambrils
Por destinos, Cambrils registra una evolución favorable de las reservas desde el inicio de la temporada. Junio ha cerrado con un precio medio similar al del año pasado y las previsiones para julio y agosto son positivas, si bien el comportamiento de las reservas de última hora será determinante para alcanzar las expectativas. Salou y La Pineda son otros de los destinos ‘triunfadores’ de este verano, con gran afluencia de turistas y una elevada tasa de ocupación en sus alojamientos.
En las comarcas del Priorat y la Conca de Barberà, la primavera ha sido especialmente positiva gracias a la combinación de turismo nacional e internacional. De cara al verano, el aumento de las escapadas de proximidad y de las reservas de última hora alimenta el optimismo en unos destinos de interior que ganan atractivo entre quienes buscan tranquilidad y autenticidad durante los meses más calurosos.
En la ciudad de Tarragona, los hoteles esperan volver a rozar el lleno en las semanas centrales del verano, con un ligero incremento tanto de la ocupación como del precio medio por noche respecto a 2025.
En Reus y Valls, las previsiones se mantienen estables, con estancias cortas y una elevada dependencia de las reservas de última hora. Ambos destinos confían en el impulso del turismo de reuniones, congresos y eventos (MICE) durante el último trimestre del año.
En el interior de las Terres de l’Ebre, la ocupación de los fines de semana continuará siendo muy elevada durante toda la temporada estival, mientras que la demanda entre semana sigue creciendo de forma progresiva. En la costa ebrense, las previsiones son similares o ligeramente superiores a las del pasado verano, respaldadas por la buena respuesta de los principales mercados emisores.
Pese a este escenario favorable, el sector mantiene la cautela ante la evolución del contexto internacional y la incertidumbre geopolítica, factores que podrían influir en el comportamiento de la demanda durante las próximas semanas.
